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《潮生》镜头下的“深响”:以全球视野、价值视角洞察时代的商业机遇

发布时间:2020-10-18 07:49:48 已有: 人阅读

  为记录内容创作背后的故事与思考,致敬优秀创作者,腾讯内容开放平台联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点与腾讯微视打造腾讯首部创作者纪录片《潮生》。最新一期故事《深响》已上线,目前上腾讯视频搜索“潮生“关键词,便可了解深响团队的创作理念与创作故事,看他们如何以全球视野、价值视角去厘清价值背后的逻辑与规律。

  2018年7月11日,深响正式发出了第一篇微信图文,虎嗅、共青团中央、21世纪经济报道等平台转载后的阅读数均突破了“10w+”。这样的成绩在那个时点非常不易。

  “当时很多人劝我,流量红利不在了,内容创业的黄金时代已过,同质化很严重,到处都是红海了,很多数据报告写着图文没戏,注意力被短视频吃掉。”《深响》创始人刘亚澜说:“但我始终觉得还是有机会,深度内容的价值并没有被充分挖掘,商业报道领域更是看上去竞争激烈实际上缺口很大,我相信以我们的专业能力,行业资源,以及充满正能量的态度,能很快打开局面。”

  转眼间,两年过去,《深响》确实打开了局面。目前深响旗下已拥有「深响」「资本侦探」等内容传播矩阵,以及深响沙龙、深响年度机遇峰会等线下IP,同时为多家头部企业提供咨询服务。

  《深响》也获得了包括腾讯新闻年度优质合作伙伴、今日头条年度新锐作者、网易号年度最具影响力奖获奖者、⽹易新闻年度态度作者、36氪年度作者、钛媒体年度作者、DoNews年度新锐作者、企鹅号x克劳锐品类价值榜科技类Top10、新浪科技5G内容榜Top1、百度百家年度优质创作者等奖项在内的行业认可。

  但《深响》所提供的不仅仅局限在内容本身,“既有深度又有响度的商业报道内容其实只是入口,只是洞察的载体。这背后需要聚拢同样有价值思考需求的人群。”

  于是我们看到,《深响》在内容之外还延展出线下沙龙、年度峰会、咨询服务等业务。“线下沙龙并不是一个性价比高的事,它不产生收入,且耗费时间精力。但《深响》依然愿意继续去做。”在刘亚澜看来,线上的内容是一个漏斗的入口,通过有一定阅读门槛的内容把能看懂、有兴趣的人群聚集在一起,这会产生比纯内容供应与消费更度的机会。而线下沙龙是一个切面,一方面强大的嘉宾阵容展现出《深响》的行业号召力和认可度,另一方面,它也的确起到了一个聚集的作用,经过筛选之后的人群走在一起,许多意想不到的机会由此产生。

  《深响》是一个全员90后的团队,在刘亚澜看来,年轻反倒是利大于弊的:年轻的团队不会陷入经验主义的泥潭,对自己盲目自信,而是会对新兴事物保持敏锐的嗅觉,乐意探索全新的内容分析方式;同时大家也能意识到自己在经验与历史上的不足,从而更愿意花时间在专业分析能力上下功夫。

  除了年轻活力的团队之外,《深响》的语言优势也格外亮眼。团队中几乎都是英语专业八级水平以及海外留学背景,这让《深响》的内容创作者们拥有扎实的英文阅读能力和中外对话能力,而在中国公司走向世界舞台的大背景下,这些能力非常重要。“美股中概股的财报都是英文的,如果看都看不懂的话,怎么去深入解读?”刘亚澜说。

  而看懂财报在《深响》,只是基本功。刘亚澜认为,对于财经科技领域内容的创作者,第一步是了解行业,擅长检索与整理信息;第二步是能做足包括财报在内的案头研究,从公开信息中挖掘增量;第三步则更加重要——深入一线采访,与从业者进行面对面的交流。

  “因为我们强调深响内容对于行业的启发性,我们需要写出有参考价值的内容,这不是闭门造车,只有多采访、多聊,才能找到行业真正的问题与机会。”

  尽管内心坚定、行动铿锵,但《深响》也面对着不小的困境。在娱乐至上的多媒体时代,硬核内容其实并非主流。刘亚澜有些无奈:“说实话,我们的有些内容是「流量黑洞」。一开始很难平衡,一边想写些专业的东西,一边又想流量涨起来。”

  刘亚澜表示,专业内容还是主要部分,《深响》希望专业内容能给行业里的各位从业者、决策者以启发。这也是为什么虽然追求“响度”但也会做很多明显没有流量的内容,比如《snapchat是如何做社交电商的》,国内知道snapchat的人并不多,但这篇内容引发了很多电商从业者的讨论,他们从这样一篇报道中看到了海外同行的策略,有启发,有思考。

  “触达性的价值则是在于我们以深度内容为门槛,筛选出了更为精准的人。我相信,深响内容的1个阅读的分量,是要高于普通内容的。核心不是阅读数,而是这个阅读数是谁贡献的。也正是由于这种内容的触达性,过去两年时间里我们成为了连接器,促成了一些企业间的合作,人物间的合作。而我们也由此打开了深响的想象空间,基于我们的深度内容能力,拓展出企业服务方面的更多业务。”

  除了选题上做广覆盖、明确专业内容的意义之外,刘亚澜也坦言,能稳步走到今天,《深响》离不开与腾讯内容开放平台的全链条式合作。这种合作渗透在内容传播的全过程:首先,腾讯内容开放平台站在流量平台的角度上会给《深响》一些选题上的启发,并在更广的视野里去发现用户的关注点。在内容分发时,会通过流量推荐的加持,帮助作品得到更大的曝光。在最后的分析复盘环节,后台会提供度的数据参考,例如稿件的阅读率、读者何时跳出页面等,为后续作品的产出提供新的方向与思路。

  清楚的思路,明确的路线,《深响》的故事还在续写,探索价值的发出的响声也越来越大。刘亚澜说:“价值是一个永恒的话题,无论是巴菲特还是芒格都将其奉为圭臬。”《深响》一直以全球视野、价值视角去厘清价值背后的逻辑与规律,洞察时代的商业机遇,为用户创作有价值的内容。

  《深响》的精神也与腾讯内容开放平台提倡的价值相吻合。正如腾讯内容开放平台创作者运营中心总监陈鹏所说:“创作不分大小,每一个内容创作者的付出都应当被尊重。《潮生》的意义并不仅仅是记录下这些内容创作者的故事,更以他们的故事为线索,记录内容行业的更迭,展现内容创作者背后的蜕变与成长。”平衡内容的专业性与传播性,是每个内容创作者必须要面对的挑战,腾讯内容开放平台将与创作者协同合作,让内容既有深度又有响度。

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