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全球旅游营销九大经典案例

发布时间:2020-10-17 17:02:58 已有: 人阅读

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  精品文档就在这里 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ------------- 全球旅游营销九大经典案例 案例一:天台山“将私奔进行到底” 有人一脱成名,有人一球,有人一曲成名,今天,王功权一奔成名!就在一夜之间,我们有了新的谈 资,我们开始快乐着别人的快乐。春江水暖鸭先知,有营销头脑的家伙们,早就瞄上了这块肥肉,开始行 动起来了!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试等横空出世。笔者关注到私奔营销非常成功 的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动,简单分析其成功的几个点。 第一:借势私奔! 私奔,是个敏感词汇,如何才能结合得好?得有关联性,善用联想。一直以来“私奔”都是出现在电 影、小说、戏剧中,这是多少红尘男女心中蠢蠢跳动着的啊?关于私奔,有太多美好+的想法 了,只是大部分人停留在想想,今天终于借攻权付诸实施,岂不快哉?攻权私奔去了哪里?和谁私奔?显 然,景区、酒店、婚嫁类产品或者品牌关联度最高。凑巧的是,适逢 519 中国旅游日和 520 天台山旅游 日,作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆,私奔营销的策划公司 DM 互动借机推出私奔胜地“私奔 天台山宣言”,借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴。 第二:私奔 5200 层微博高楼、中国第一私奔团 1、简单;天台山私奔造句活动简单的参与机制获得网友的快速的转播点评;顺势,天台山进一步简 化参与机制,推出“私奔天台山宣言”活动,让网友结合私奔的热点尽情发挥。 2、趣味;“王功权和王琴私奔了,奥特曼和 PP 猪私奔了,中国旅游日源自天台山……”简短的几句 话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是 大奔的兄弟”“别和我谈恋爱,有本事和我私奔”等的话题激发,为互动用户提供互动思路,瞬间激发大 家当年的才华横溢,满腹笔墨一吐为快。 3、丰富;在博主和互动博主即时互动配合的同时,增加多渠道的曝光和丰富。知名动漫红星 PP 猪 漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”,可爱的形象,美丽的风景,深受网友喜爱,获得腾讯 博客以及动漫频道首页推荐,同时在 PP 猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动,获得腾讯动漫微博 大力推荐和网友热评。也激发了驴友们丰富的想象力,更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文竞折 腰。知名团购网站可购可乐推出“中国第一私奔团”,团购帅哥靓女一起游天台!本次活动的策划公司 DM 互动将天台山中国旅游日活动推向,很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式,增强 了天台山旅游的口碑传播。 ---------------------------------------------------------精品 文档-------------------------------------------------------------------- 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ------------- 私奔还在继续,人们对私奔话题的挖掘也在持续进行中。天台山借此打响了中国旅游日的金名片,把 重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、济公济世救人等历史典故,国清寺、石梁飞瀑、琼台仙 谷、桃源春晓、驰骋霞蔚、铜壶滴漏、华顶杜鹃等独特美景,以及云雾茶、技工酥饼等当地特色深深印在 了网友心中。很多网友留言大呼:求中国旅游日 3 天假,去天台山赏花拜佛! 案例二:荷兰“海平面下的艺术之光” 为更好的推广荷兰深度游产品,继成功推广“探访世界上最美丽的春天”及“海平面下的骑行”大型 主题活动后,荷兰旅游局结合凯撒国际旅行社“缤纷荷兰 6 日体验之旅”产品,与荷兰 5 家著名旅游机 构一起合作推出“海平面下的艺术之光”网络游戏推广活动,目的在于巩固并提高荷兰业者在中国市场中 的知名度,促进更多本地业者参与荷兰旅游推广活动,同时吸引更多中国旅游者选择荷兰作为他们的旅游 目的地。 第一:“海平面下的艺术之光”将通过网络游戏的形式将荷兰特色展示给参与游戏的消费者,游 戏简单、有趣、轻松,内容活泼、丰富。所有参与者都有机会获得丰富的奖品,数量多多,周周惊喜不 断;另外,荷兰旅游局还将在活动最后通过抽奖的方式产生“荷兰双人游大奖”,中奖者可以亲身前往荷 兰,领略这座海平面下国度的艺术魅力。 清华大学总裁班网络营销专家刘东明认为网络时代的营销需要 遵循网络营销 4I 原则,其中首当其冲的是 intersting 利益原则,网络营销要趣味化,而游戏恰恰是娱乐 化程度最大的。旅游美景与游戏融合自然让网民留恋忘返。 第二:将艺术作为主线贯穿整个行程是产品的一大亮点,参观阿姆斯特丹国立博物馆和凡高美术 馆作为重点,穿插乌特勒支音乐盒博物馆以增加产品的多样性及参观情趣,使消费者在花费较少费用的条 件下,尽可能的享受更多精彩。此产品极具竞争力的市场价格,以及独特鲜明的旅游亮点,自投放市场以 来,已经受到许多消费者和业者们的高度关注。 据数据统计显示,自 2005 年至 2007 年,中国游客到荷兰旅游人数每年都以 15%的比例进行增长; 今年前 6 个月相对于 2007 年同期达到 17%的人数提升;在

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